Hodinky jako investice: realita vs mýtus

Slova jako „investice“ nebo „zhodnocení“ v tomto ohledu přitahují pozornost nejen již zaběhnutých sběratelů, ale především také nováčků, kteří zatím do oboru hodinářství tolik nepronikli.

Aby se z tohoto článku nestal pouze tendenční příspěvek bez reálné hodnoty, budeme k tomu přistupovat maximálně objektivně a vedle logických závěrů si představíme i nějaká čísla, která nám celou tuto záležitost pomohou osvětlit. Tak pojďme na to.

Úvod do problematiky

Jako první je samozřejmě nutné si říct, že tenhle příspěvek má především sloužit k tomu, aby si každý udělal obrázek, zda vůbec hodinky můžeme brát jako investici, nebo ne. Kdo by tedy čekal dnes již provařené „investiční poradenství“ nebo nějaké „zaručené návody na zbohatnutí“, toho musíme zklamat. Nic takového zde samozřejmě rozebírat nebudeme.

Zvažujeme-li, zda hodinky spadají do škatulky „investice“, je nutné si vlastně definovat, co to vůbec znamená. V obecné rovině se dá říct, že jde o využití (finančních) prostředků s cílem jejich zhodnocení někdy v budoucnosti. Pokud bychom to tedy vzali polopaticky — když jsem koupil hodinky v roce 2020 za 1 000 Kč a následně je o pět let později prodal za 2 000 Kč, v zásadě bychom to za investici považovat mohli.

Zde ale přichází kámen úrazu. V běžné praxi se lze většinou setkat s tím, že investice má i nějakou reálnou hodnotu — ne jen tu finanční. Pokud například koupím cenné papíry firmy, stávám se jejím částečným vlastníkem a společnost jako taková (většinou) vytváří nějaký reálný produkt nebo službu, kterou lidé chtějí.

U hodinek sice máme tu „reálnou hodnotu“ v podobě fyzického předmětu, který umí ukazovat čas, nicméně to je v dnešní době plné elektroniky jednak poměrně zbytné, a navíc to ani neodráží jejich cenu na trhu. Stejný čas by zkrátka ukazovaly, i kdyby stály jednu korunu nebo milion. Tím pádem se dostáváme k tomu, že cenu hodinek určuje to, kolik za ně je někdo reálně ochotný zaplatit — tedy klasický princip nabídky a poptávky.

Z toho vyplývá, že pokud bychom koupili deset hodinek ve správný čas a pak je později v nějaké nákupní horečce zvládli prodat za vysokou cenu náhodným zájemcům, vydělali bychom. K investici, která má nějaké podkladové aktivum tvořící hodnotu, to ale bude mít docela daleko.

Příklady

Pro zajímavost se pojďme podívat na pár příkladů, kdy bylo možné na hodinkách vydělat, a v jakém případě byste naopak skončili ve ztrátě. Znovu je třeba upozornit, že jde o příklady z minulosti a ze zcela jiné situace, než je dnes, a proto je nemůžeme brát jako záruku čehokoliv v budoucnu. Zároveň jde o zhodnocení nominální, které nebere v potaz inflaci v daném časovém rozpětí.

Audemars Piguet

Prvním zajímavým příkladem jsou hodinky od švýcarského výrobce Audemars Piguet. Jde o jeden z nejluxusnějších hodinářských domů současnosti a dalo by se říct, že vedle několika dalších je i na špici, co se týče rozpoznatelnosti a popularity.

Níže vidíme vývoj cen za posledních pět let, který sestavuje portál Chrono24, tzv. ChronoPulse index. Na první pohled je jasně vidět růst ceny od října 2020 s velkým výkyvem okolo let 2021–2022 a následným poklesem. Celkové zhodnocení za pět let je těsně pod 44 %. V tomto případě byste tedy na své koupi nominálně vydělali.

➡️ ChronoPulse index sleduje podle samotných autorů z portálu Chrono24 deset nejpopulárnějších modelů dané značky a vypočítává se z prodejních cen celkem 140 kusů, které do této skupiny spadají.

➡️ Aktualizován je denně a zobrazená data jsou k 12. 10. 2025. Je potřeba zdůraznit, že popisuje ceny na sekundárním trhu, nikoliv na tom primárním fungujícím v rámci sítě autorizovaných prodejců.

➡️ Udávané hodnoty jsou omezené pouze na prodejní ceny na portále Chrono24 a neberou v potaz jiné prodejní kanály. Vzhledem k velikosti tohoto tržiště můžeme hodnoty i tak brát jako relevantní, ale neodráží trh jako celek (např. kvůli poplatkům za zprostředkování apod.)

Rolex

V našem výčtu pochopitelně nesmí chybět ani ta úplně nejznámější švýcarská značka – Rolex.

Na grafu níže vidíme, jak si vede za posledních pět let. Od začátku období si připisuje celkem přes 14 %, takže pokud byste na samotném startu koupili, opět byste byli v zelených číslech.

Ne všem výrobcům se ale daří tak jako výše zmíněným. Abychom si naše povídání trochu vyvážili, mrkneme samozřejmě i na ty firmy, jejichž produktům se po cenové stránce růst nedaří.

Hublot

Prvním adeptem je poměrně mladá značka sídlící ve švýcarském Nyonu. Ke grafu asi není potřeba přidávat dalekosáhlé komentáře. Průměrná prodejní cena časomír Hublot se za posledních pět let propadla téměř o 10 %, takže v tomto případě by majitel reprezentativního kusu hodinek v plusu určitě nebyl.

Panerai

Celou tuto kapitolu můžeme uzavřít posledním výrobcem, který je ale pro změnu z Itálie. Prodejní ceny hodinek Panerai se podle dat od Chrono24 propadly za posledních pět let o více než 20 %, takže ani zde rozhodně o dobrém zhodnocení nemůže být řeč.

➡️ Mezi některými z našich zákazníků občas panuje představa, že i hodinky z nižších segmentů mohou svou hodnotu držet nebo dokonce navyšovat. Narovinu je ale potřeba si říct, že když už se bavíme o nějakém nárůstu ceny, v naprosté většině případů jde o časomíry z luxusního segmentu, které jsou navíc často i nějakým způsobem limitované.

➡️ Běžné, masově vyráběné hodinky od značek jako Seiko, Tissot, Hamilton apod. je v tomto případě nutné brát spíše jako „spotřební artikl“. Žádaných kousků od takových výrobců, které si svou cenu udržely, je totiž naprosté minimum.

Závěr

Jak jsme si ukázali výše, nárůst cen u hodinek je skutečně možný a zajisté na tom spousta lidí nějaké peníze vydělala. Důležité je ale dodat, že výše zmíněné grafy jsou pouze z jednoho zdroje a navíc odrážejí průměr nějaké skupiny hodinek – jednotlivé modely se mohou v průběhu času cenově vyvíjet úplně jinak. Do hry nám navíc vstupují i další faktory, jako je stáří konkrétních časomír, jejich stav, příslušenství nebo třeba to, zda se ještě vyrábějí, anebo jde o již ukončený model.

Pokud bychom si to měli dát dohromady, hodinky se určitě dají použít k určité spekulaci na růst ceny – což samo o sobě může pro někoho splňovat definici investice. Na druhou stranu brát v úvahu celé hodinkové odvětví a myslet si, že má všechno investiční potenciál, je spíše mylná představa.

Každý nad tímto tématem může pochopitelně přemýšlet dle svého, a pokud se třeba někomu podařilo na hodinkách vydělat, tak gratulujeme. Za nás je to ale primárně o nošení a radosti z nich, což je přístup, který bychom určitě doporučili i všem ostatním.

Pokud byste se s námi chtěli podělit o vaše poznatky v komentářích, budeme samozřejmě moc rádi. Těm, kteří dnešní příspěvek dočetli až do konce, děkujeme a přejeme, ať vás hodinky baví i nadále. 🙂

Zdroj úvodní foto: Audemars Piguet