Výsledek zdražení hodinek Wenger, Traser a překvapivě také Seiko

Zdražování švýcarských hodinek bylo velké téma díky skokovému růstu kurzu švýcarského franku. S odstupem času můžeme zhodnotit, jak se to projevilo na cenách hodinek a kde se pohybuje frank nyní.

Kurz byl v nejvyšším bodě* vůči české koruně na hodnotě 28,346 (o cca 24% výše) – CHF / CZK.
Vůči Euru posílil frank o 23% (maximální hodnota byla 1,0183) – CHF / EUR.

Nyní je frank na cca 13% růstu oproti české koruně a 13,5% vůči euru.

chf-czk

Vývoj kurzu CHF / CZK. Zdroj kurzy.cz

chf-eur

Vývoj kurzu CHF / EUR. Zdroj kurzy.cz

 

Reakce výrobců a distributorů hodinek

Ihned po této razantní změně v kurzu se zastavily dodávky od výrobců do ČR. V následujících dnech a týdnech se čekalo, kterým směrem se kurz pohne a hlavně na jaké hodnotě se ustálí. Probíhala jednání s výrobci o promítnuní kurzu do konečných cen.
Z komunikace s distributory víme, že se snaží při tak razantní změně kurzu o rozprostření vlivu nárůstu mezi svou marži, marži výrobce a výslednou cenu. Díky tomu nemusí být zdražení tak prudké, jako míra růstu kurzu franku.

Výsledné zdražení hodinek

Wenger

Výrobce zdražil o 5-8 % (jsou ale modely, které naopak zlevnily – např.: 01.0641.103). Ceníme si tak velké snahy výrobce a distributora, kteří si navýšení kurzu z velké části rozdělili do své marže.

Victorinox

Se změnou cen Victorinox nejdéle vyčkával, výsledkem je zdražení o 11,5 %. To je několik procentních bodů pod růstem kurzu.

Traser

U Traseru došlo ke zdražení o 13 % a poměrně přesně tak odhadli vývoj kurzu.

Seiko, Lorus a Pulsar

Ač na tyto japonské firmy nemá kurz franku pražádný vliv (nepoužívají švýcarské strojky či jiné komponenty), rozhodl se český distributor ukončit internetové slevy 5 % (respektive u Lorusu a Pulsaru 10 %). Hodinky tak podražily na Internetu, ale také v prodejnách, kde se často prodávají za internetové ceny.

My se snažíme zmírnit dopad zdražování hodinek vyprodáváním skladových zásob za původní ceny. Tyto hodinky u nás najdete v akci. Zároveň připravujeme akci na hodinky Seiko, Lorus a Pulsar.

Co značky, které už zdražily o více než 20 %?

Jsou značky, které zareagovaly na růst kurzu téměř okamžite a zdražily o 20-25 % (Omega, Rolex, Rado a další). Ty by teď vlastně měly postupně ceny snižovat. Reálný růst kurzu byl oněch zmiňovaných 13 %, takže je zde značný prostor. Nic takového ale asi u luxusních značek očekávat nemůžeme. Naopak u našich značek (konkrétně Wenger) máme náznaky, že při propadu kurzu jsou okamžitě připraveni ceny snižovat na původní hodnoty.

* Pozn.: V intradenním obchodování rostl kurz dokonce o cca 30 %.

O zdražování jsme již psali:

Zdražení hodinek se nejspíš nezastaví jenom ve Švýcarsku

helveti-ct24Na základě našeho článku o zdražení švýcarských hodinek jsme byli osloveni Českou televizí k okomentování situace. Náš krátký vstup si můžete pustit zde: ČT24 Ekonomika (Jiří Štencek).

Abychom upřesnili tvrzení v krátké reportáži. Zatím stále nevíme, o jak velké zdražení půjde. Přesnější informace budeme mít po zasedání ECB (Evropské centrální banky) dnes (čtvrtek 22.1.2015) a následné reakce výrobců hodinek.
Výrobci a distributoři prozatím pozastavili dovoz hodinek do ČR a někteří dočasně přestali dodávat hodinky ze svých skladů. Situace by se měla vyřešit začátkem následujícího týdne, kdy by se mělo rozhodnout o zdražení či jiné alternativě, která by posilující frank vyřešila.

Pouze náš odhad je, že švýcarské hodinky se zdraží v rozmezí 10-20 %. Některé značky (Omega, Rolex, Rado a další) již dokonce zdražovaly. U těchto luxusních značek se překvapivě jednalo o rozmezí 20-25 %.

V Helveti.cz budeme do konce ledna prodávat vlastní skladové zásoby za původní ceny. Zákazníky jsme o tom již informovali v našem newsletteru.

Zdraží nejspíš i mimošvýcarské hodinky

Archimede-Pilot-XL-Top-watchPosílení franku nemá za důsledek prodražení jenom švýcarských hodinek, ale také švýcarských strojků. Ty do svých hodinek dávají mnozí výrobci například německých, italských, francouzských hodinek. Lze tedy předpokládat, že v budoucnu dojde i k mírnému zdražení mimošvýcarských značek, které používají strojky Ronda a ETA. Nejspíše nepůjde o tak zásadní zdražení, ale mohlo by jít cca o jednotky procent (5-7 %).
Pozn.: ETA již před posilováním franku oznámila zdražení strojků o 9,5%.

Švýcarský frank prodraží hodinky

swiss-watch-snb-chf-eur Aktualizováno: situaci jsme komentovali v ČT24.

Švýcarský frank od čtvrtku 15.1.2015 prudce posiluje vůči Euru a ostatním měnám. Může za to Švýcarská centrální banka (SNB), která zrušila limity pro kurz domácí měny vůči euru.

Jaký to bude mít vliv na švýcarský export je asi jasné. Veškeré exportované zboží tak bude dražší. Už se k tomu vyjádřil i Nick Hayek (CEO Swatch Group) a nazval tuto situaci jako tsunami pro Švýcarsko. Akcie Swatch Group klesly ihned o 15 % a nemusí to být konečný propad.

Co to znamená pro trh se švýcarskými hodinkami v ČR? Prvotní reakcí je zastavený dovoz hodinek do ČR a stále se vyčkává, co se s kurzem stane v pondělí / úterý. S největší pravděpodobností se ale bude zdražovat (odhad je cca 10-20 %).

Co to znamená pro zákazníky? Máte-li zájem o švýcarské hodinky, tak silně doporučujeme nakupovat co nejdříve. V našem sortimentu půjde o hodinky: Wenger, Victorinox, Traser a Alfex. A vy už přeci víte, kde je nakupovat: www.helveti.cz. Nebo použijte naše specializované eshopy: www.hodinkywenger.cz a www.hodinkytraser.cz.

Info: Značka Traser bude podle dříve avizovaných zpráv zdražovat již v pondělí / úterý. U Traserů tak můžete ušetřit ještě tento víkend. 

Bude zajímavé pozorovat, co se stane s konkurenceschopností švýcarských hodinek na světovém trhu. Podle nás ale švýcarské hodinky přežijou, stejně jako přežily mechanické hodinky nástup Quartzu nebo jako klasické náramkové hodinky přežijí ty přicházející chytré. Je jenom otázka, jakou cestou se budou muset vydat (snížení cen ve výrobě, ušetření na distribuční síti či tlak na SNB, aby posilování CHF zastavila).

Další zdroje: