Mido: Příběh švýcarské značky, která spojila techniku, odolnost a design

Mido vzniklo v roce 1918

Příběh značky Mido se začíná psát 11. listopadu 1918. Tehdy švýcarský hodinář Georges Schaeren založil společnost Mido G. Schaeren & Co. v Solothurnu. Samotný název Mido pochází ze španělského „Yo mido“, tedy „já měřím“. Už ve dvacátých letech se přitom Mido vydalo trochu jinou cestou než mnoho klasických švýcarských výrobců.

Inspiraci našlo v automobilech

Tehdy totiž zažíval obrovský boom automobilismus a Mido se rozhodlo tento trend využít. Začalo vyrábět hodinky inspirované chladiči automobilů. A nebylo to jen obecné napodobování automobilového designu. Mido vyrábělo hodinky ve tvarech chladičových masek značek jako Buick, Bugatti, Fiat, Ford nebo Hispano-Suiza.

Z dnešního pohledu je to docela neobvyklé. Ale už tady se ukazuje něco, co bude Mido provázet celou jeho historií. Technické řešení a praktičnost na jedné straně, výrazný design na straně druhé. U některých hodinek pro Bugatti dokonce existuje přímá vazba na samotného Ettore Bugattiho. Podle svých historických materiálů vyrábělo pro automobilku méně než sto kusů a Ettore Bugatti je rozdával například svým nejlepším jezdcům nebo členům rodiny.

Aquadura: korek, který pomohl s voděodolností

Ve třicátých letech se ale pozornost začala stále více soustředit na odolnost hodinek. A jedním z hlavních problémů byla samozřejmě voda. Dnes máme vodotěsnost hodinek za něco naprosto běžného. Jenže v první polovině 20. století představovala voda pro mechanické hodinky výrazně větší problém. Jedním z nejslabších míst byla korunka a její hřídel. Tady Mido přišlo s vlastním řešením. Používalo speciálně upravený přírodní korek, který utěsňoval prostor kolem hřídele korunky. Tento systém se později stal známým jako Aquadura.

Samotný systém Mido používalo už od roku 1934, ale název Aquadura získal až později, v roce 1959. Bylo to řešení, které Mido pomohlo vybudovat pověst výrobce mimořádně odolných a vodotěsných hodinek.

Multifort předběhl svou dobu

Rok 1934 je pro Mido zásadní ještě z jednoho důvodu. Značka tehdy představila Multifort. Mido ho dnes označuje za jedny z prvních hodinek, které kombinovaly automatický nátah, antimagnetickou ochranu, odolnost proti nárazům a voděodolnost. To je na rok 1934 opravdu pozoruhodná kombinace. Multifort se navíc stal nejprodávanější řadou Mido od třicátých do padesátých let.

Své hodinky nechávalo Mido podrobovat poměrně brutálním testům. Například model Multifort Datometer byl testován v laboratořích v New Yorku. Hodinky byly více než tisíc hodin vystaveny působení sladké i slané vody. Testovaly se také teplotní šoky mezi + 50 – 40 stupni Celsia. Korunka byla namáhána způsobem odpovídajícím zhruba 34 letům používání. A při tlakových testech hodinky absolvovaly ponoření odpovídající 13 ATM, tedy zhruba 120 m. Testovala se dokonce také odolnost ve vysokých nadmořských výškách. Tyto testy ukazují, že u Mido nebyla odolnost jen reklamním sloganem. Značka ji skutečně podrobovala velmi náročným zkouškám.

Kdo je Robi?

V roce 1939 značka poprvé použila takzvaného Mido Robota jako ambasadora a symbol technického pokroku a robustnosti. Dnes bychom možná řekli, že šlo o maskota. A je docela zajímavé, že podobný způsob budování identity značky používalo Mido už v té době. Robot, přezdívaný Robi, se navíc stal natolik známým, že se s Mido spojuje dodnes.

Powerwind: jednodušší automatický strojek

Další zajímavá kapitola přišla v roce 1954. Mido tehdy představilo systém automatického nátahu Powerwind. Jeho princip byl poměrně jednoduchý. Místo většího množství součástek měl automatický mechanismus využívat výrazně jednodušší konstrukci. Počet součástek automatického systému se snížil ze 17 na 7. Výsledkem měla být vyšší spolehlivost, menší opotřebení a také delší rezerva chodu. Na vývoji Mido spolupracovalo s výrobcem strojků A. Schild. Powerwind se tak stal dalším příkladem toho, že Mido se nesoustředilo jen na vzhled hodinek, ale také na to, jak jejich mechanismus funguje uvnitř.

Ocean Star a monokokové pouzdro

O pět let později, v roce 1959, přišla další důležitá novinka. Ocean Star v legendárním monokokovém pouzdře. Zjednodušeně řečeno šlo o konstrukci z jednoho kusu, která odstranila problém s těsností klasického dýnka. Pokud totiž nemáte klasické otevíratelné dýnko, máte zároveň o jedno potenciálně problematické místo méně. Mido tento koncept spojilo se systémem Aquadura a vytvořilo konstrukci, která se stala jedním z hlavních symbolů značky. Z této tradice vychází také dnešní kolekce Ocean Star a některé modely Commander.

Globální značka, Mini Mido a architektura

Šedesátá léta pak přinesla další prvenství. Mido představilo Mini Mido, které značka označuje za nejmenší sériově vyráběné automatické hodinky své doby. A zároveň už byla značka skutečně globálním výrobcem. V šedesátých letech se hodinky Mido prodávaly ve 111 zemích světa. To je docela důležitý údaj, protože ukazuje, že Mido už tehdy rozhodně nebylo jen malým švýcarským výrobcem pro domácí trh.

Manufaktura však inspiraci nehledá pouze v technice. Výraznou roli zde hraje také architektura. To je vidět například u kolekce All Dial, jejíž design byl inspirován římským Koloseem. Později přišla také kolekce Belluna inspirovaná geometrickými tvary architektury Art Deco. A tento způsob přemýšlení o designu je důležitý i pro současnou produkci.

V současnosti mezi nejdůležitější patří Multifort, Ocean Star a Commander. Každá přitom reprezentuje trochu jinou část identity značky. Multifort je spojený s technickou a sportovní stránkou. Ocean Star s potápěčskými a voděodolnými hodinkami. A Commander navazuje na klasický vzhled a tradici značky. Zajímavé ale je, že Mido svou historii pouze nekopíruje. Spíš z ní bere jednotlivé prvky a převádí je do současné podoby. To jde skvěle vidět na kolekci Multifort TV.

Návrat designu ze sedmdesátých let

Multifort je mimochodem nejstarší kolekcí s historií sahající až do roku 1934. Samotný design pouzdra ve tvaru televizní obrazovky je ale mnohem mladší. Objevil se v sedmdesátých letech a v moderní podobě se Multifort TV vrátil v roce 2023. Tato kombinace historického názvu a výrazného retro designu udělala z Multifort TV jeden z nejzajímavějších současných modelů Mido.

Letos se kolekce rozšířila o Multifort TV 28 Quartz. Jak název napovídá, jde o menší provedení s rozměrem 28 mm. Uvnitř najdeme švýcarský quartzový strojek a samotné hodinky jsou navržené především pro menší zápěstí. Zajímavé je, že Mido tímto modelem nepřevzalo pouze starý design a nezmenšilo ho. Zachovalo charakteristický tvar TV pouzdra, ale vytvořilo z něj současné, výrazně kompaktnější hodinky.

Historie převedená do současnosti

Pokud vás naopak baví sportovní hodinky, zajímavou letošní novinkou je Ocean Star 200. Ta navazuje na dlouhou tradici řady Ocean Star a nabízí klasický sportovní design s výraznou potápěčskou lunetou. Aktuální modely mají průměr 41 mm a používají automatické strojky. Je to hezký kontrast k Multifort TV. Na jedné straně retro design inspirovaný televizory sedmdesátých let. Na druhé straně sportovní hodinky navazující na konstrukční tradici Ocean Star, která sahá až do roku 1959. A přitom obě kolekce spojuje stejná filozofie. Technika, odolnost a design, který má svůj charakter.

Mido není značka, která by svou historii stavěla na jednom jediném ikonickém modelu. Její příběh je spíš o postupném vývoji. Ve třicátých letech řešilo Mido voděodolnost, odolnost proti nárazům a magnetismu. V padesátých letech zjednodušovalo automatické mechanismy a experimentovalo s monokokovými pouzdry. V šedesátých letech vyrábělo jedny z nejmenších sériově vyráběných automatických hodinek. A dnes tyto zkušenosti převádí do moderních kolekcí, jako jsou Multifort nebo Ocean Star.

Když se tedy podíváte na současné Mido, dává mnohem větší smysl vnímat ho v kontextu celé této historie. Protože některé věci, které dnes vypadají jako designové prvky nebo marketingové názvy, mají ve skutečnosti kořeny desítky let zpátky.

Mido Pop Up Store v Praze

🚨🚨🚨
Pokud vás Mido zaujalo a chcete si některé modely prohlédnout naživo, mám pro vás ještě jednu pozvánku. Během celého října bude v Praze na Andělu v OC Nový Smíchov probíhat Mido Pop Up Store. Takže pokud vás zajímá, jak současné Mido vypadá naživo, jak sedí na ruce a jak vedle sebe vypadají jednotlivé kolekce, můžete se během října zastavit. Případně můžete prohlídku spojit s návštěvou Helveti na adrese Dukelských hrdinů v Holešovicích, kde se můžete podívat i na jiné značky.
⌚️